یکی از مهمترین کارهایی که برای فروش محصولات می بایست صورت گیرد، تقویت نام تجاری یا برند سازی است.
سوال یا ابهام اساسی این است که نام شرکت می تواند بعنوان نام تجاری محصولات معرفی شود یا برای هر محصول باید نام تجاری جداگانه انتخاب و ثبت کرد؟؟؟؟
پاسخ این است که نام شرکت می تواند به عنوان نام تجاری تمام یا بیشتر محصولات عرضه شده به بازارهای سراسر دنیا عمل کند مانند بسیاری از شرکتهای تکنولوژی پیشرفته چون زیمنس، آی بی ام، کاترپیلار یا شرکتهای خدماتی چون آمازون، مک دونالد و ...
یا می توان از نام تجاری دوتایی استفاده کرد به این صورت که نام تجاری هر محصول شامل دو بخش نام شرکت و نام محصول باشد مثل محصولات شرکت مایکروسافت که به نامهای تجاری مایکروسافت ویندوز، مایکروسافت ورد و ... معرفی شدند یا محصولات شرکت فورد به نامهای فورد تاورس یا فورد اکسپلورر و ...
موارد بالا معمولا در شرایطی کاربرد دارد که :
لذا نام شرکت به شکلی برجسته روی تمام محصولات درج می شود تا بتواند مشتریان را به خرید محصولات بیشتری از شرکت ترغیب کند.
در مواردی هم ممکن است استراتژی نام تجاری به گونه ای باشد که به هر یک از محصولات شرکت نام تجاری منحصر به فرد داده شود یا حتی در بازارهای مختلف یک محصول با نامهای تجاری مختلف معرفی و عرضه شود و بر نام شرکت تاکید نشده و یا پنهان شود.